Po 70 letech střídá jméno Sazka nový název Allwyn. Od konce ledna 2026 tak veškeré produkty najdete pod novým názvem. Pro sázkaře a hráče to však není jen o novém logu, ale o možné vidině vyšších jackpotů a celkové modernizaci. Co přesně znamená transformace Sazky na Allwyn pro vaše sázení, oblíbené hry a peněženku?
Proč Sazka mění název na Allwyn?
Změna jména loterijní společnosti Sazka na Allwyn není jen o novém názvu a logu. Podle odhadů vyjde na stovky milionů korun a má mnohem hlubší smysl. Jde o strategii, jak sjednotit celé loterijní impérium pod jednu střechu. Aby bylo jasné, proč k tomu dochází, stojí za to představit si tři klíčové hráče:
- Sazka: český provozovatel loterií s dlouholetou tradicí, známý především díky Sportce a Eurojackpotu.
- KKCG: investiční skupina Karla Komárka, která Sazku vlastní a řídí její směřování.
- Allwyn: mezinárodní holding, který vznikl v roce 2022 přejmenováním bývalé Sazka Group. Pod jeho značku už dnes spadají loterie v Řecku, Velké Británii nebo USA.
Sjednocení české Sazky pod značku Allwyn tedy není jen formální gesto. Má jasný strategický cíl: propojit českou tradici loterií s globálním know-how a vytvořit silnou značku, která dokáže obstát v mezinárodní konkurenci.
Tři hlavní důvody, proč ke změně Sazky dochází
- Globální expanze: Díky jednotné značce může Allwyn sdílet technologie, zkušenosti i marketing napříč zeměmi. To mu otevírá cestu k rychlejšímu růstu a dalším nákupům loterií, třeba i na americkém trhu.
- Odpoutání od minulosti: Generální ředitel Sazky Aleš Veselý uvádí: „Přišel čas odpoutat se od tradice, která je sice dlouhá, ale i poznamenaná minulou dobou. Velké značky mají i své limity a my cítíme, že jsme na limit narazili, především co se týče modernosti a inovací,“.
- Digitální dominance a produktové inovace: Podle všeho Allwyn počítá i s investicemi do inovací a modernizace. To se může dotknout online platformy, mobilní aplikace a vyšších garantovaných jackpotů. Pro hráče to může znamenat pohodlnější sázení, modernější funkce a lákavější šance na výhru.
Kdo vlastní společnost Allwyn?
Za Allwynem stojí český miliardář Karel Komárek a jeho investiční skupina KKCG, která je většinovým vlastníkem a hlavním hybatelem celé expanze.
V českém prostředí pak celou transformaci zastřešuje Aleš Veselý, generální ředitel Sazky. Ten dlouhodobě prosazuje vizi moderní loterie, která je hráčům dostupná napříč platformami od tradičních tiketů až po online sázení.
Co se s příchodem Allwyn mění pro hráče a sázkaře?
Po více než 70 letech dochází k proměně značky, která je pro mnoho Čechů spojená s prvními tikety, rodinnými rituály i milionovými výhrami. Pro část hráčů tak může jít o velkou srdcovou změnu. Z praktického pohledu ale přejmenování na Allwyn znamená především vyšší jackpoty, nové bonusy a modernější online prostředí, zatímco oblíbené loterie zůstávají beze změny.
Sportka a Eurojackpot pokračují
Dobrá zpráva pro všechny, kdo pravidelně sází. Sportka i Eurojackpot zůstávají nedotčené. Tyto hry mají natolik silné značky, že by jejich rebranding mohl hráče spíše zmást než nadchnout.
Sportka je historicky největším tahounem Sazky z hlediska objemu sázek a popularity mezi českými hráči. Eurojackpot je zase tahákem díky rekordním výhrám a napojení na mezinárodní síť Allwynu, což z něj dělá i silný marketingový nástroj.
A i když aktuální čísla nemáme k dispozici, zkušenosti z minulých let jednoznačně ukazují, že právě tyto dvě hry tvoří páteř loterijních příjmů. Rozhodnutí zachovat jejich jména je určitě tah správným směrem. Naopak jejich přejmenování by v kritickém období přechodu na Allwyn mohlo působit spíše jako střelba do vlastní nohy.
Vyšší jackpoty a větší investice
Dle médií Allwyn avizuje investice ve stovkách milionů korun do přejmenování, marketingu a vylepšení produktů, přičemž změna zahrnuje i potenciální zvýšení jackpotů a bonusových akcí. V rámci globální strategie navíc Allwyn navázal oficiální partnerství s F1 týmem McLaren, které má posílit mezinárodní dosah a vnímání značky.
Online služby čeká rebranding
Produkty jako Sazka Hry nebo SazkaBet postupně dostanou nové jméno a vizuál, aby zapadly do mezinárodního portfolia Allwynu. Pro hráče by to ale nemělo znamenat komplikace. Účty i zůstatky by měly zůstat nedotčené. Naopak lze očekávat nové funkce, lepší bonusy a sjednocené uživatelské prostředí.
Pobočky fungují dál
Na síti prodejních míst se podle všeho nic zásadního měnit nebude. Podat tikety nebo vyzvednou výhry si budete moct na pobočkách tak, jak jste zvyklí. Jen pod novou značkou Allwyn.
Závěr: Konec jedné éry, začátek nové
Po více než 70 letech mizí z českého trhu jméno Sazka a na její místo přichází Allwyn, globální hráč s ambicí posunout loterie do moderní digitální éry.
Pro sázkaře to v praxi znamená, že jejich oblíbené hry, jako je Sportka nebo Eurojackpot, zůstávají beze změny. Zároveň ale mohou očekávat vyšší jackpoty, nové funkce, atraktivnější bonusy a silnější propojení s mezinárodními projekty.
Na druhé straně je tu riziko ztráty „českosti“ a důvěry. Zejména u starších generací, pro které byla Sazka symbolem tradice. Úspěch rebrandingu tak nakonec nebude měřitelný jen investicemi nebo marketingem, ale především tím, zda hráči sami ucítí, že jim nová značka skutečně přináší větší hodnotu než ta stará.
Přejmenování Sazky na Allwyn je proto trochu riskem. Sázkou na globální potenciál a modernější budoucnost. Zda se vyplatí, ukáže až čas, první roky fungování a hlavně to, jak tuto proměnu přijmou samotní hráči.
Hrajte vždy zodpovědně a nastavte si herní limity. Zákaz účasti osob mladších 18 let na hazardní hře. Více informací a tipů, jak mít hru pod kontrolou, najdete v našem průvodci zodpovědným hraním. Uvedené kurzy se mohou lišit od aktuální nabídky. Aktuální kurzy si vždy ověřte přímo na webu sázkových kanceláří. Pro využití bonusů platí obchodní podmínky a časové omezení u provozovatele více zde.
Autor obsahu
