Analýza financování českého sportu sázkovými kancelářemi a online casiny pro rok 2025 odhaluje naprostou existenční závislost profesionálního sportu na tomto sektoru. Tento článek mapuje, kdo, kolik a kam investuje v této strategické hře o dominanci nad českými soutěžemi.
Dva pilíře financování českého sportu: Státní podpora vs. soukromé investice sázkových kanceláří
Financování českého sportu stojí na dvou oddělených pilířích. Tím prvním je stát, reprezentovaný primárně Ministerstvem školství, mládeže a tělovýchovy (MŠMT) a Národní sportovní agenturou (NSA). Dlouhodobá strategie státu, definovaná v Koncepci podpory sportu 2016-2025, a její aktuální prováděcí dokumenty (jako Akční plán 2025) jasně ukazují, že státní dotační programy se soustředí především na podporu mládeže, sportovní základny, lokální infrastruktury a neprofesionálního sportu. Tyto prostředky však strategicky nemíří do drahého provozu a marketingu profesionálních lig.
Zde nastupuje druhý, soukromý pilíř, kterému v roce 2025 dominují sázkové kanceláře a online casina. Tyto společnosti neinvestují do lokálních sportovišť, ale kupují si hotový prémiový produkt – profesionální soutěže, hvězdné sportovce a exkluzivní vysílací práva. Tím se staly systémovým a nepostradatelným partnerem vrcholového sportu.
Titulární partnerství 2025: Které sázkové kanceláře ovládají české ligy?
Jádrem přímého financování jsou titulární partnerství – práva na názvy nejvyšších soutěží. Zatímco v minulosti o tyto pozice bojovaly pivovary či telekomunikační firmy, v roce 2025 toto “bojiště” patří sázkovému průmyslu.
Fotbal: Chance přebírá dominanci od Fortuny
Největší událostí ve sportovním marketingu bylo loni jednoznačně „střídání stráží“ v českém fotbale. Ligová fotbalová asociace (LFA) totiž po novém tendru podepsala historicky rekordní smlouvu se skupinou Tipsport a novým titulárním partnerem se tak stala její značka Chance.
Nejde jen o změnu názvu na Chance Liga. Zatímco předchozí smlouva s Fortunou měla hodnotu přibližně 80 milionů korun ročně, ta nová s Chance přináší do ligy přibližně 260 milionů korun ročně. Jedná se o masivní, více než trojnásobný nárůst, který demonstruje ochotu skupiny Tipsport zaplatit prémiovou cenu za dominanci v nejpopulárnějším českém sportu.
Strategie je zřejmá: využít nejsledovanější soutěž k posílení své, dosud vnímané jako té „druhé“, značky Chance. Dominance je navíc kompletní, protože skupina obsadila i druhou nejvyšší soutěž, která nyní nese název Chance Národní liga.
Hokej: Hegemonie Tipsportu a vertikální integrace
Zatímco ve fotbale je skupina Tipsport novým králem, v hokeji je již léta hegemonem. Její model fungování je zde však mnohem propracovanější.
Liga samozřejmě nese název Tipsport extraliga. Klíčový rozdíl je v tom, že Tipsport zde není jen sponzor. V roce 2016 sázková společnost koupila 100 % marketingové agentury BPA sport marketing. A právě BPA je historicky výhradním marketingovým partnerem české hokejové extraligy, který spravuje veškerá komerční a mediální práva soutěže.
Jde o dokonalý příklad vertikální integrace. Tipsport poskytuje finanční plnění své dceřiné firmě BPA, která je následně distribuuje klubům. Tipsport tak má absolutní kontrolu nad celým finančním tokem a marketingovým prostorem soutěže.
Dominance skupiny Tipsport v halových sportech
Tuto nadvládu v roce 2025 podtrhlo i převzetí partnerství nad všemi klíčovými halovými sporty. Skupina Tipsport tak prostřednictvím svých tří značek (Tipsport, Chance, Maxa) ovládá názvy řady z hlavních profesionálních lig v zemi:
- 1. hokejová liga: Nese název Maxa liga, podle nové loterijní značky skupiny Tipsport.
- Basketbal muži (NBL): Soutěž se nově jmenuje Maxa NBL.
- Basketbal ženy (ŽBL): Partnerem je Chance, soutěž se jmenuje Chance ŽBL.
- Házená muži: Partnerem je Chance, soutěž nese název Chance Extraliga.
Boj o obsah: Analýza vysílacích práv (Betano, Tipsport, Fortuna)
Sázkové kanceláře se proměnily v “mediální domy”, které o zákazníky bojují nabídkou exkluzivních živých přenosů. V této „válce o obsah“ nastal největší zvrat na fotbalovém trhu, kde si agresivní hráč Betano zajistil exkluzivní vysílací práva na 1. ligu, přestože ligu sponzoruje Chance.
Tipsport sice prohrál bitvu o prémiový fotbal, ale kontruje „strategií masivního objemu“ – na svých platformách drží streamy na téměř veškerý zbytek profesionálního sportu, včetně hokejové extraligy, basketbalu a házené. Fortuna, aktuálně tak trochu vytlačená z ligových partnerství, provedla strategický obrat a zaměřila se na „sponzoring národní hrdosti“ jako nový partner české hokejové reprezentace.
Přehled investic sázkových kanceláří do českého sportu (2025)
Nejpalčivější otázkou je, kolik tyto masivní sponzorské smlouvy reálně stojí. Získat přesná data je složité a často i nemožné z důvodu mlčenlivosti kolem smluv. Částky, která jsou veřejně známá, jsou spíše výjimkou potvrzující pravidlo a slouží jako ilustrace řádu, ve kterém se tyto investice pohybují. Zdaleka nejtransparentnější je nedávný tender na fotbalovou ligu, která zmíněnou částku přes čtvrt miliardy korun oficiálně komunikovala. U ostatních partnerství, zejména u těch dlouhodobých, jako je hokejová extraliga, nejsou aktuální čísla k dispozici.
| Společnost | Sport / Projekt | Typ investice | Známá suma / délka kontraktu |
|---|---|---|---|
| Chance (Skupina Tipsport) | 1. fotbalová liga | Titulární partnerství | 260 000 000 Kč / ročně (smlouva od 2024/25) |
| Betano | 1. fotbalová liga | Exkluzivní betting streamy | Součást balíku v hodnotě 432 mil. Kč / ročně |
| Tipsport (přes BPA) | Hokejová extraliga | Marketingový partner a sponzor | Garance cca 350 000 000 Kč (starší údaj, ale ilustruje objem) |
| Maxa (Skupina Tipsport) | 1. hokejová liga | Titulární partnerství | Nezveřejněno (od 2024/25) |
| Tipsport Group (Maxa, Chance) | Basketbal (muži/ženy), Házená | Titulární partnerství | Nezveřejněno |
| Fortuna | Český hokej (reprezentace) | Partnerství | Nezveřejněno (od ledna 2025) |
| Sazka | Český olympijský výbor (ČOV) | Generální partnerství | Nezveřejněno (dlouhodobě, řádově desítky milionů) |
Nový model financování: Sázkové kanceláře jako tvůrci sportovního obsahu
Sázkové kanceláře už sporty jen nesponzorují, ale v některých případech i samy vytvářejí konkrétní sportovní události.
MMA: Projekt Tipsport Gamechanger
Lídrem je zde jednoznačně Tipsport a jeho partnerství s organizací Oktagon MMA. Nejde jen o logo na plachtě. Tipsport je tvůrcem projektu Tipsport Gamechanger, označovaného za „evropskou ligu mistrů v MMA“.
Investice je tu přímá a masivní. Tipsport přímo financuje celou soutěžní pyramidu. Pro rok 2025 (zaměřený na střední váhu) je celková dotace (prize money) 1 milion eur. Struktura výher je přesně definována :
- Vítěz: 300 000 €
- Poražený finalista: 130 000 €
- Poražení semifinalisté: 80 000 €
- Poražení čtvrtfinalisté: 40 000 €
- Poražení v 1. kole: 15 000 €
Tipsport se tak z pozice sponzora posunul do pozice tvůrce obsahu a de facto si „vlastní“ celou mimořádně rostoucí a sázkově atraktivní komunitu fanoušků MMA.
Esport: Lokální strategie Tipsportu vs. globální přístup Fortuny
Podobný souboj probíhá i na poli e-sportu, kde Tipsport volí jasně lokální strategii. Stal se titulárním partnerem klíčové domácí akce – Tipsport MČR CS 2025 (Mistrovství ČR v Counter-Strike) a do prize poolu finále přispívá částkou 1 250 000 Kč. Mimochodem jiné společnosti, jako Fortuna, na to jdou globálněji a v rámci své mateřské skupiny (FEG) provozují vlastní mezinárodní značky a ligy cílící primárně na zahraniční trhy, například ten balkánský.
Strategie společenské odpovědnosti (CSR) sázkových kanceláří
Třetím pilířem financování jsou programy společenské odpovědnosti (CSR). V roce 2025 už nejde o tradiční filantropii, ale o sofistikované platformy, které jsou přímou součástí budování image značky a získávání „license to operate“ (společenského oprávnění k podnikání).
CSR Sazky: Model „Mecenáš olympismu a talentů“
Sazka se neúčastní přímých bitev o ligy, ale buduje si image „mecenáše“ českého sportu.
- Český olympijský výbor (ČOV): Je dlouholetým generálním partnerem.
- Česká olympijská nadace: Jako hlavní partner podporuje sportování dětí ze znevýhodněných rodin.
- Sazka Champs: Vlastní projekt, který přímo financuje desítky mladých talentů na jejich cestě na vrchol.
CSR Nadace Tipsportu: Model „ESG, ekologie a podpora hvězd“
Tipsport kombinuje tvrdý marketing s budováním ESG (Environmental, Social, Governance) strategie.
- Hvězdy: Pro přímou reklamu využívá největší české sportovce, jako jsou Ester Ledecká a David Pastrňák.
- Ekologie: Prostřednictvím Nadace Tipsport masivně investuje do projektu „Sport bez odpadu“, který pomáhá sportovním areálům (včetně např. basketbalové federace) s přechodem na udržitelné hospodaření.
CSR Fortuny: Model „Sázka na národní hrdost“
Jak jsme již zmínili, Fortuna se po ztrátě ligových partnerství zaměřila na emoce spojené s reprezentací. Její partnerství s Českým hokejem a aktivity během MS (talisman slona, podpora MS žen) jí budují image fanouška národního týmu.
| Společnost | Název programu / Strategie | Mechanismus financování | Známý finanční objem | Strategický cíl |
|---|---|---|---|---|
| Sazka | Generální partner ČOV / Sazka Champs | Dlouhodobé partnerství, přímá podpora | Nezveřejněno (řádově desítky mil. Kč) | Image "mecenáše", podpora olympismu a talentů |
| Nadace Tipsport | Sport bez odpadu / Sponzoring hvězd | Cílený grantový program / Osobní kontrakty | Nezveřejněno | Budování progresivního ESG image (ekologie), spojení se špičkovými výkony |
| Fortuna | Partner Českého hokeje | Sponzoring reprezentace (muži/ženy) | Nezveřejněný | Asociace s národní hrdostí a emocemi |
Závěr: Analýza závislosti českého sportu na sázkových kancelářích
Analýza roku 2025 jasně ukazuje, že český profesionální sport je komerčně plně v rukou sázkových kanceláří. Dominantním hráčem je skupina Tipsport, která ovládla titulární partnerství všech klíčových domácích lig od fotbalu po hokej. Zároveň eskaluje „válka o obsah“: Betano agresivně získalo exkluzivní streamy na prémiový fotbal, zatímco Tipsport si udržuje zákazníky masivním objemem všech ostatních sportů.
Rekordní příjmy z tohoto sektoru přinesly profesionálním klubům bezprecedentní finanční stabilitu, kterou státní příspěvky zaměřené na mládež nemohou nahradit. Cenou za tuto stabilitu je však absolutní závislost. Sázkové kanceláře již nejsou jen partneři; staly se systémově nezbytnou součástí financování. Jakékoli jejich oslabení či snaha o regulaci reklamy by tak měly okamžitý a drtivý dopad na celý profesionální sport v zemi.
Hrajte vždy zodpovědně a nastavte si herní limity. Zákaz účasti osob mladších 18 let na hazardní hře. Více informací a tipů, jak mít hru pod kontrolou, najdete v našem průvodci zodpovědným hraním. Uvedené kurzy se mohou lišit od aktuální nabídky. Aktuální kurzy si vždy ověřte přímo na webu sázkových kanceláří. Pro využití bonusů platí obchodní podmínky a časové omezení u provozovatele více zde.
Autor obsahu
